بسته بندی در بازاریابی تبلیغاتی و فروش بسیار موثر است و برای هر سازمان به منزله یک شناسه جهت معرفی محصول به شمار می آید در حقیقت بسته بندی محصولات نشان دهنده نحوه نگهداری و محافظت از محافظت از کالا به مصرف کننده است . بسته بندی می تواند یک محصول خود را به محصول عآلی تبدیل کند و یا برعکس محصولی عالی را به یک محصول منحط و غیرقابل استفاده مبدل سازد.بیشترین اهمیت بسته بندی را میتوان در برندسازی و ایجاد هویت برای هر محصول دانست در واقع مصرف کننده به همان اندازه که به محصول محصول را خریداری می نماید برند آن را نیز بها می دهد .
سالهای اخیر بسته بندی در کشور ما دچار تغییرات زیادی شده است که برخی آن را مثبت و منفی منفی ارزیابی می کنند . در سالهای قبل بسته بندی تنها وظیفه نگهداری از محصول را برعهده داشت به طوری که اگر محصول تا رسیدن به دست مشتری سالم می ماند یعنی آن بسته بندی بهترین حالت و کارکرد را داشته و مورد نظر تولید کننده بوده اما امروز با به روز شدن تکنولوژی و تغییرات در کسب و کارها توسعه تجارت و غیره بسته بندی که فقط برای محافظت محصول باشد کامل نیست و کارایی خود را از دست داده است و باید برای تمام بستهبندیها ماشین آلات خاص مخصوص خود انجام پذیرد بسته بندی محصولات نسبت به سالهای گذشته با پیشرفت و پسرفت های روبه چشمگیری روبرو بوده است . تجهیزات و ماشین آلات ای که امروزه بسته بندی ها مورد استفاده قرار می گیرد و پیشرفت مثبتی در صنعت بسته بندی محسوب میشود. اما باید این نکته را دانست که با محدودیت واردات مواد اولیه طراحی بسته بندی و ماشین آلات مختص آن نسبت به چند سال گذشته کیفیت خود را نتوانسته است حفظ کند . بسته بندی کالا پس از تولید تا مصرف بخش مهم و ضروری است که علاوه بر حفاظت از کالا محصول نهایی را به خریدار ارائه می دهد اکثر تولید کنندگان این باورند که فرآورده و کارایی محصولات از دسته بندی آن اهمیت بیشتری دارد و سرمایه گذاری خود را بر روی محصول معطوف کرده اند در حالی که بسته بندی جذاب محصولات گوناگون اولین چیزی است که خریدار در فروشگاه با آن مواجه می شود و شکل و ظاهر نهایی آن می تواند مشتری را برای خرید این کالا قانع کند. در این صورت نقش بسته بندی در بازاریابی محصولات نقشی پررنگ و تعیینکننده است که میتواند حتی باعث شکست و موفقیت محصول در بازار داخلی آیا بازارهای بین المللی می شود . یعنی می توان یک بسته بندی خوب را ناجی و یا منحل کننده یک برند و یا یک کسب و کار دانست از آنجایی که در نگاه اول مشتری و مصرف کننده با بسته بندی کالا رو به رو می شود بهترین راهکار استفاده از با کیفیت ترین مواد برای تولید و ماشین آلات بسته بندی است در کشور ما بسته بندی هنوز به خودکفایی کامل نرسیده و چاره ای جز واردات نداریم این موضوع تمام متاثر از به نوسانات نرخ ارز خواهد بود در افزایش نرخ ارز به شرکت تولید کنندگان و سازندگان ماشینآلات بستهبندی را تحت فشار قرار داده و مانند یک تیغه دو لبه برای آنها عمل می کند و از طرفی با توجه به گران شدن هزینه ها و ارزش دلار قیمت نهایی دستگاه های وارد شده بالا میرود و از طرفی باعث بالا رفتن مواد اولیه جهت ساخت و ساز ماشین آلات میشود