در حال حاضر نقش اهمیت بسته بندی محصولات اعم از غذایی، دارویی و … نسبت به گذشته بسیار زیاد شده است. نحوه بسته بندی محصولات تأثیر زیادی در انتخاب آن ها دارد و این موضوع به تمامی حوزه ها اعم از لوازم مصرفی خانگی، صنعتی، بازرگانی، کالاهای مصرفی و … مربوط می شود. در مورد کالاهای صادراتی ممکن است اهمیت بیشتری داشته و باعث ایجاد ارزش افزوده و افزایش سطح درآمد ملی گردد. همچنین باعث بالا رفتن ارزش این محصولات در سایر کشورها نیز می گردد.
به طور مثال:
- اهمیت بسته بندی در محافظت از محصول: اولین دلیل اهمیت بسته بندی محصول این است که به عنوان یک لایه خارجی عمل کرده و به خوبی از محصول شما در برابر عواملی مثل گرد و غبار، رطوبت، آلودگی، ضربه و… محافظت خواهد کرد.
- اهمیت بسته بندی در افزایش فروش: آمارها نشان می دهد که بسته بندی جذاب یکی از مهم ترین عوامل تاثیرگذار روی انتخاب مشتریان است.
- اهمیت بسته بندی در برندسازی: بسته بندی خاص و جذاب محصول به همراه استفاده از رنگ ها و لوگوی منحصربه فرد شرکت می تواند روی برندینگ تاثیرات زیادی داشته باشد.
- اهمیت بسته بندی در معرفی محصول: بسته بندی محصول فضایی را برای شما فراهم می کند که می توانید از آن برای معرفی مشخصات محصول، توضیح ارزش ها، محتوای محصول خود یا بیان داستان برندتان استفاده کنید.
- نکاتی برای ایجاد بسته بندی محصول شگفت انگیز
- وقتی به نحوه طراحی بسته بندی برای محصول خود فکر می کنید، عوامل زیادی وجود دارد که باید در نظر بگیرید. با توجه به تاثیر بسته بندی در فروش، طراحی یک بسته بندی درخور و مناسب می تواند نقش زیادی روی موفقیت شما داشته باشد.
- از همین رو ما در این بخش نکاتی برای طراحی بهترین بسته بندی برای محصولات به شما آموزش خواهیم داد. این نکات به شرح زیر هستند:
- صداقت دراهمیت بسته بندی بهترین سیاست است:
- مهمتر از هرچیزی این است که بسته بندی محصول شما باید صادقانه باشد. مردم برای محصول شما پول خرج می کنند، بنابراین گمراه کردن آنها باعث ناامیدی و از دست رفتن اعتمادشان به شما خواهد شد.
- راه هایی وجود دارد که به شما کمک می کند در طراحی بسته بندی صادق باشید:
- مواد تشکیل دهنده محصول خود را به صورت دقیق روی بسته بندی درج کنید.
- فقط ارزش هایی را در طراحی بسته بندی بگنجانید که شرکت شما واقعاً به آن ها پایبند است.
- اطلاعات تماس و آدرس شرکت خود را روی بسته بندی درج کنید.
- در مورد معرفی مشخصات محصول صادق و صریح باشید و از بیان جملات غیرواقعی و اغراق آمیز بپرهیزید.
- بسته بندی محصول خود را در چند مرحله تست کنید:
- فرآیند بسته بندی محصول می تواند طولانی باشد و کاملا قابل درک است که می خواهید آن را در سریع ترین زمان ممکن در قفسه ها قرار دهید. اما آیا نمی خواهید بدانید که مشتریان بالقوه شما ابتدا چه واکنشی نسبت به آن نشان خواهند داد؟
- تنها یک راه برای به دست آوردن پاسخ این سوال وجود دارد: آزمایش طراحی بسته بندی محصول شما. در اینجا نحوه انجام آن آمده است:
- شما می توانید یک گروه هدف تشکیل داده و چند نسخه از بسته بندی خود را به گروه هدف خود نشان دهید. داده های کمی و کیفی را جمع آوری و به دقت مطالعه کنید. سپس بررسی نمایید که کدام نسخه از بسته بندی، بازخوردهای مثبت بیشتری را به دست آورده است.
- علاوه بر زیبایی، به عملکرد بسته بندی هم دقت کنید:
- جذابیت و زیبایی بسته بندی محصول شما بسیار مهم است، اما علاوه بر آن باید به عملکرد و کارایی آن هم دقت کنید. برای مثال، در زمان طراحی بسته بندی سوالات زیر را از خود بپرسید:
- باز کردنش راحته؟ در غیر این صورت، مردم بلافاصله احساس ناامیدی می کنند و ممکن است برای خرید بعدی خود به یک رقیب مراجعه کنند.
- آیا به خوبی از محصول محافظت می کند؟ به عنوان مثال، اگر محصول شما شکننده است، بسته بندی محکم ضروری خواهد بود.
- آیا زباله زیادی تولید خواهد کرد؟ هنگام طراحی بسته بندی مراقب باشید تا از ضایعات زیاد جلوگیری کنید.
- مشتریان چگونه محصول را حمل می کنند؟ اگر به احتمال زیاد آن را در سوپرمارکت بخرند، بسته بندی آن متفاوت از زمانی است که عمدتاً به صورت آنلاین خریداری می شود.
- با در نظر گرفتن این موارد می توانید یک بسته بندی استاندارد برای محصول خود طراحی کنید که از همه جهت رضایت مشتری را به خود جلب می کند.
- محتوا پادشاه است:
- محتوایی که روی طراحی بسته بندی می رود یکی از اولین مواردی است که باید در نظر گرفته شود. از آنجا به بعد، می توانید فرآیند طراحی را شروع کنید تا مطمئن شوید همه چیز سر جای خود است. به خاطر داشته باشید که بسته به محصولی که می فروشید، ممکن است مجبور شوید اطلاعات خاصی را از نظر قانونی درج کنید.
- محتوای روی بسته بندی می تواند شامل اطلاعات محصول، مواد تشکیل دهنده آن و پیام و شعار کلی برند شما باشد. در اینجا چند قانون طلایی برای رعایت محتوای بسته بندی محصول وجود دارد:
- الزامات قانونی را لحاظ کنید
- اطلاعات تماس شرکت خود را اضافه کنید
- در مورد آنچه در داخل است صادق باشید
- اشتباهات املایی را حذف کنید
- از لحن صدای برند خود استفاده کنید
- به بسته بندی محصول خود ارزش اضافه کنید
- یکی از مهم ترین دلایل تاثیر بسته بندی در فروش این است که یک بسته بندی خوب می تواند ارزش محصول را افزایش دهد. افزودن ارزش به بسته بندی محصول شما می تواند تاثیر فوق العاده ای داشته باشد.
- شما در حال ترویج فرهنگ استفاده مجدد، صرفه جویی و بازیافت هستید که به خودی خود عالی خواهد بود. اما علاوه بر این، شما این فرصت را دارید که یک کالای مارک دار را برای سال های آینده در خانواده مشتری خود بگذارید.
- یک ترفند خوب برای این کار این است که روی مواد مناسب سرمایه گذاری کنید. مطمئناً مواد یکبار مصرف ارزان است، اما سازگار با محیط زیست نیست. همچنین چنین موادی ماندگار نیست؛ بنابراین شانس مردم برای حفظ آن به حداقل می رسد.
- برخی از ایده هایی که می توانید برای بسته بندی محصول خود و ارزش دادن به آن استفاده کنید عبارتند از:
- یک کیف پارچه ای برزنتی محکم
- کارتن ضخیم
- ظرف قابل پر کردن
- مقوای که تا شده و به چیزی قابل استفاده تبدیل می شود
- یک ظرف شیشه ای زیبا
- فونت های مناسب را انتخاب کنید
- درست مانند یک پالت رنگ ثابت، فونت ها می توانند حالت خاصی را منتقل کنند. انتخاب فونتی که مناسب محصول شما باشد، به مشتریان کمک می کند تا هدف پشت محصول شما را به درستی درک کنند.
اهمیت بسته بندی و نقش چاپ بر فروش محصولات
تبلیغات تأثیر زیادی در فروش محصولات دارد. امروزه یکی از راه های تبلیغ و بازاریابی برای محصولات، بسته بندی آن ها است. بر روی کاغذ بسته بندی می توان تبلیغات مجانی و در عین حال مبتکرانه انجام داد.
با تبلیغات نیز می توان کالا و خدمات خود را به مشتریان معرفی نمود. امروزه چاپ اطلاعات بر روی بسته بندی محصولات یکی از ابزارهای مهم محسوب می شود. ولی باید در این کار نیز تخصص لازم را داشت و روش درست و مناسب را انتخاب نمود.
زمانی که نام محصول، مواد و ترکیبات تشکیل دهنده آن، تاریخ استفاده، تولید و انقضای محصول، شرایط نگهداری از آن و این‌گونه موارد مفید بر روی بسته بندی چاپ گردد، باعث جلب اعتماد مشتری خواهد شد.
در عین حال نوع چاپ و طرح نیز نقش مهمی در این زمینه بازی می کنند.
هرچه طرح مبتکرانه و ایده پردازانه باشد، جلب توجه بیشتری خواهد کرد.
پس صرفاً به این بسنده نکنید که محصولات خود را بسته بندی نمایید. سعی کنید روش های جدید و مدرن، طرح های به روز و … در بسته بندی لحاظ گردد تا بتواند توجه مشتری را جلب نماید.
کیفیت محصولات نیز نقش خود را در جلب اعتماد مشتریان ایفا می کند.
برای اطلاعات بیشتر در این خصوص می‌توانید مقاله چرا چاپ روی بسته‌بندی مهم است را مطالعه نمایید.
اهمیت بسته بندی و نقش آن در صادرات
با توجه به رقابت زیادی که در بازارهای بین المللی وجود دارد، اهمیت بسته بندی محصولات بسیار بیشتر از قبل شده است.
در این بازارها تولیدکنندگان و صادرکنندگان توجه زیادی به نوع بسته بندی، طرح، چاپ و … دارند و به آن به عنوان یکی از ابزارهای بازاریابی توجه می کنند. طراحی بسته بندی نقش مهمی در این میان بازی می کند.
با طراحی های نوآورانه و خلاقانه می توان نظر مشتریان بیشتری را به خود جلب و در نتیجه توان رقابتی محصولات را بالا برد.
یکی دیگر از مواردی که در زمینه صادرات و نقش بسته بندی در آن می توان اشاره کدر، اهمیت بازیابی و استفاده مجدد از بسته بندی محصولات بخصوص مواد غذایی است.
امروزه مسئله محیط زیست و اینکه کمترین آسیب به آن برسد، بسیار مطرح می شود و در نتیجه بسته بندی هایی که امکان بازیافت و بازگرداندن به چرخه طبیعت را دارند بیشتر مورد توجه قرار می گیرند؛ ولی در این میان باید به نکات زیادی توجه کرد که از آن جمله به موارد زیر اشاره می کنیم:
- بسته بندی باید مطابق با استانداردهای بین المللی انجام شود.
- بسته بندی باید به‌گونه‌ای باشد که با مقررات و قوانین کشور وارد کننده مطابقت داشته و مجوز ورود محصولات داده شود.
- هرچه بسته بندی بتواند نظر مشتریان را جلب و آن ها را به خرید و استفاده از محصولات ترغیب نماید، امتیاز بیشتری خواهد گرفت و در این رقابت بین المللی موفق تر عمل می کند.
- بسته بندی باید به گونه ای باشد که با نیازها و اهداف مشتریان و بازار هدف تناسب داشته و بتواند آن ها را برآورده نماید.
شاید این راهم دوست داشته باشید: هر آنچه برای موفقیت کسب و کار خود یاید بدانید.
در مورد محصولات غذایی و دارویی اهمیت بسته بندی بسیار بالاتر است؛ زیرا باید بتواند غیر از خود محصول از رنگ، مزه، بو، شکل ظاهری و … محافظت نماید. در مورد محصولات دارویی حفظ دمای مورد نیاز داروها، شرایط نگهداری سالم و مناسب، عدم آسیب به شکل ظاهری و … بسیار اهمیت دارد؛ زیرا به سلامت افراد مربوط می شود و باید دقت بیشتری در این زمینه اعمال گردد.
اهمیت بسته بندی در صادرات بسیار مهم است و هرچه بتوان این موارد را رعایت نمود، امکان موفقیت در بازار هدف بیشتر می شود.
اهمیت بسته بندی و نقش آن در برندینگ کردن تجارت
یکی دیگر از مواردی که اهمیت بسته بندی در آن بسیار بالا است، برند کردن تجارت است. با این کار می توان به مقاصد زیر دست پیدا کرد:
اهمیت بسته بندی در نشان دادن هویت برند
بسته بندی مناسب و شکیل باعث می شود تا نام تجاری شرکت منحصر به فرد شود؛ در نتیجه با سایر انواع مختلف محصولات و برندها، تمایز ایجاد گردد.
اهمیت بسته بندی در رقابت با سایر رقبا
با بسته بندی درست می توان گوی سبقت را از دیگر رقبا برده و در بازار حرف زیادی برای گفتن داشت.
اهمیت بسته بندی در جلب اعتماد مشتریان
در مورد برند سازی تجاری، اعتماد و ایجاد ارتباط درست با مشتریان بسیار اهمیت دارد. اهمیت بسته بندی نیز در این خصوص به حدی است که بیشترین نقش را در ایجاد ارتباط و اعتماد به عهده دارد.به واسطه بسته بندی درست می توان برند تجاری خود را از سایرین متمایز کرده و به نتیجه دلخواه دست یافت. قطعاً افراد اعتماد بیشتری به برندهای شناخته شده با بسته بندی مناسب و شکیل می کنند.
اهمیت بسته بندی در بالا بردن میزان فروش
یکی از اهداف مهم تولید محصولات و عرضه آن ها، بالا بردن میزان فروش است.
هرچه در بسته بندی محصولات از طرح های نو و خلاقانه، رنگ، چاپ و … با کیفیت بالایی استفاده شود، میزان فروش نیز بالاتر می رود. با این فعالیت ها می توان برند محصولات خود را تعریف و در نهایت مشتریان را جذب کرد. در نتیجه می توان به اهمیت بسته بندی در بالا بردن میزان فروش پی برد.
اهمیت بسته بندی بر بهداشت و سلامت محصول
یکی از موارد بسیار مهم در بسته بندی می توان به صنعت مواد غذایی اشاره کرد.
در این صنعت اگر استانداردهای بسته‌بندی به شکل مناسب انجام گیرد، در حفظ کیفیت محصول و نیز کنترل استفاده از نگهدارنده ها در روند تولید تأثیر بسزایی خواهد داشت. با این روش می توان ضایعات را به حداقل رسانده و بهترین و باکیفیت ترین نوع محصول را به مشتری ارائه نمود.
اهمیت بسته بندی مواد غذایی به گونه ای است باعث بالا بردن و حفظ کیفیت محصولات می شود. معمولاً مواد غذایی در برابر رطوبت و گرما، واکنش نشان داده و از کیفیت آن ها کاسته می شود.
بسته بندی درست می توان مانع بزرگی در کاسته شدن کیفین محصول باشد. همچنین مواد بکار رفته در تولید کاغذ بسته بندی باید به گونه ای باشد که تأثیری روی کیفیت مواد نگذارد.
بسته بندی مواد غذایی باید طوری انجام گیرد که از ایجاد فشار و ضربه جلوگیری نموده و آن را در برابر هرگونه آسیب محافظت نماید. در این مورد بسته بندی باید به گونه ای باشد که مواد غذایی را از اثرات نور حفظ کرده و اجازه ندهد تا کیفیت و شکل آن ها تغییر نماید.
در نتیجه نحوه بسته بندی و موادی که برای این کار استفاده می شود، نقش مهیم در سلامت و جلوگیری از آسیب به مواد داخل آن دارد. در ضمن بهداشت مواد غذایی را نیز حفظ نموده و مواد سالم و ایمن به دست مشتری می رسد.
کلام آخر
بسته بندی را می توان قسمت جزئی از فروش و به نوعی بخش مهمی از آن دانست. اهمیت بسته بندی به اندازه ای است که با انجام درست آن می توان در بازار نسبت به رقبا موفق تر بود. بسته بندی شکیل با طراحی منحصر به فرد، چاپ و نوع جنس کاغذ بکار رفته در تولید آن و … نقش مهمی در جلب اعتماد و توجه مشتری دارد.
بسته بندی باید به گونه ای باشد که ضمن رعایت موارد مربوط به محافظت از محصول بخصوص محصولات غذایی و دارویی و جلوگیری از آسیب به آن ها، بتواند به عنوان یک وسیله تبلیغات رایگان و در عین حال کاربردی میزان فروش خود را افزایش دهد
…
